В одном из поселков в Раменском районе владельцу частного дома за долги перед дачным некоммерческим партнерством (ДНП) был отключен доступ к электроснабжению. При этом садовод исправно производил оплаты по договору энергоснабжения своего участка. Возникла парадоксальная ситуация, когда при формальном отсутствии задолженности председатель ДНП ограничил подачу электроэнергии абоненту за неуплату части стоимости электроэнергии, потребленной при использовании инфраструктуры и имущества общего пользования (уличное освещение и т.д.).

Памятник – это сооружение, целью которого служит увековечивание памяти об исторических событиях, людях, объектах, животных, персонажей кинофильмов. Преимущественно изготавливаются из долговечных материалов, таких как гранит, мрамор, камень, бронза, металлические сплавы.

Часто рекламодатель думает, что если оплатить рекламу у раскрученного блогера, продажи вырастут и деньги польются рекой. Нужно только выделить несколько миллионов рублей на публикацию, а дальше — дело техники. На самом деле это заблуждение, которое мешает бизнесу зарабатывать деньги. Почему микроблогеры эффективнее, можно понять почитав отзывы блоггеров.

Как устроен рынок influence-маркетинга в России

За 2018–2019 годы рынок рекламы у блогеров вырос в два раза, а популярность Instagram за последние пять лет увеличилась в десять раз. Поэтому influence-маркетинг — тренд на рынке рекламы. Но не всё так гладко.

1. Нет статистики. Если работать с десятками блогеров, невозможно понять, кто из них действительно продвигает вашу услугу. У рекламодателя нет понятных метрик эффективности кампаний, поэтому решения по инвестициям в рекламу принимаются по наитию — если реклама кажется успешной, то вроде как можно продолжать.

2. Лайки ≠ продажи. Стоимость рекламы и её эффективность почти всегда зависит от количество лайков и комментариев под публикацией. Блогер формирует цену поста исходя из количества подписчиков и охвата, но хайп вокруг кампании не гарантирует продаж. В нашей практике много примеров, когда публикацию увидели сотни тысяч человек, а рекламодатель не заработал ни копейки.

Мы проанализировали 2324 поста по одному из клиентов. Посты собрали: 795 097 лайков, 52 273 комментария и 19 284 571 ₽ GMV (Gross Merchandise Volume — объём оборота товаров).

Убрали выбросы из массива данных и получили, что коэффициент корреляции между:

лайками и продажами — 0,18;
комментариями и продажами — 0,06;
количеством подписчиков блогера и продажами — 0,49.

3. Блогер — человек. Как у всех нас, у блогера свои желания, требования и условия. С каждым инфлюенсером нужно договариваться лично, общаться и искать компромисс. Если вы отобрали сотню микроинфлюенсеров, сложно найти подход к каждому.

Эти проблемы закрывают сервисы и платформы по работе с лидерами мнений. Сегодня на российском рынке 740 сервисов и платформ по работе с блогерами, хотя три года назад их было всего 190. Такие агентства сами договариваются с инфлюенсерами, оценивают блогеров и предоставляют статистику, но за это приходится платить. Поэтому расскажем, как работать с блогерами самостоятельно.