Это может показаться каким-то парадоксом, но в большинстве случаев людей больше привлекает упаковка, чем содержимое. По меньшей мере, в начале, когда в магазине мы ищем товар, который нужно купить. И только после того, как наш взор останавливается на чем-то конкретном, мы можем подумать и выбрать и не слишком красочную упаковку, зато с содержим, которое уже пробовали. Эти процессы совершенно нормальные. Ведь, когда мы что-либо выбираем, в это включается наши органы чувств и память.

Но на яркую красивую этикетку всё-таки мы не можем не обращать внимания. Она как бы подсознательно сулит нам что-то хорошее и вкусное, делает баночку с йогуртом более привлекательной, а бутылку вина более респектабельной. И это нормальное желание современного человека, чтобы этикетка соответствовала содержимому и отражала его. Можно вспомнить такой пример. В 90-ые, когда отечественная промышленность выпускала вкусные конфеты, людям всё равно очень хотелось раздобыть заграничных. Например, привезенных из Польши. Они могли быть не такими вкусными, но совершенно точно, что оказывались в более красивой упаковке. Еще один вариант. Если подарок красиво упаковать, то восприятие от него будет гораздо более приятным и радостным. Ведь многим людям важно первое впечатление, начальное восприятие, которое и становится главным и откладывается у нас в памяти. Поэтому настолько важно поразить в первый момент и уловить это уникальное восприятие.

Примерно такими методами пользуются продавцы, которые продвигают свой товар на рынок. Выбирая яркую этикетку, мы введемся на это первое восприятия. И с таким же чувством идем к кассе. Внешний вид, безусловно, важен. Но как в примере с красиво упакованным подарком, нужно помнить, что другой подарок, который вообще никак не упаковали, может быть в итоге таким же дорогим и приятным.